Comprendre la notion d'Interaction to Next Paint (INP) pour l'optimiser

Dans l'écosystème digital en constante évolution, Google ne cesse d'affiner ses critères d'évaluation pour garantir une expérience utilisateur optimale. Depuis mars 2024, une nouvelle métrique a fait son entrée officielle dans les Core Web Vitals : l'Interaction to Next Paint (INP). Cette mesure, qui remplace le First Input Delay (FID), représente un changement significatif dans l'approche de Google concernant l'interactivité des sites web. Pour les professionnels du marketing digital, comprendre et maîtriser l'INP devient désormais essentiel pour maintenir et améliorer le positionnement des sites dans les résultats de recherche.

Qu'est-ce que l'Interaction to Next Paint (INP) ?

L'Interaction to Next Paint mesure la réactivité d'une page web face aux interactions des utilisateurs. Contrairement au FID qui ne mesurait que le délai initial entre une action et le début du traitement par le navigateur, l'INP évalue l'expérience complète de l'interaction, depuis le moment où l'utilisateur clique, tape ou touche un élément jusqu'à ce que le résultat visuel de cette action s'affiche à l'écran.

En d'autres termes, l'INP représente le temps nécessaire pour que votre site web "réponde" visuellement à une action de l'utilisateur. Cette métrique prend en compte toutes les interactions significatives pendant la session de navigation et retient la plus lente parmi elles (à l'exception des valeurs aberrantes).

Pourquoi Google a-t-il remplacé le FID par l'INP ?

Le First Input Delay (FID) présentait plusieurs limites :

1. Il ne mesurait que le délai initial, ignorant le temps de traitement et de rendu
2. Il ne prenait en compte que la première interaction, négligeant les problèmes survenant plus tard dans la session
3. Il ne détectait pas certains problèmes majeurs d'interactivité comme les animations saccadées ou les longues périodes de non-réponse

L'INP offre une vision beaucoup plus complète de l'expérience utilisateur réelle en matière d'interactivité, ce qui correspond mieux à la mission de Google : privilégier les sites offrant une expérience utilisateur fluide et agréable.

Quels sont les seuils de performance pour l'INP ?

Google a défini trois niveaux de performance pour l'INP :

• Bon : moins de 200 millisecondes
• À améliorer : entre 200 et 500 millisecondes
• Mauvais : plus de 500 millisecondes

Pour être considéré comme performant, votre site doit atteindre un score "Bon" (moins de 200 ms) pour au moins 75% des visites. Ces seuils s'appliquent à la fois aux appareils mobiles et aux ordinateurs de bureau.

Quelles interactions sont mesurées par l'INP ?

L'INP prend en compte plusieurs types d'interactions utilisateur :

• Les clics de souris
• Les touchers sur écran tactile
• Les pressions de touches du clavier
• Les interactions avec des éléments interactifs (boutons, liens, formulaires, menus déroulants, etc.)

Il est important de noter que l'INP ne mesure pas :

• Les défilements (scrolls)
• Les survols de souris (hovers)
• Les zooms ou pincements sur écran tactile

Comment l'INP impacte-t-il votre stratégie SEO ?

L'intégration de l'INP aux Core Web Vitals signifie que cette métrique influence désormais directement votre positionnement dans les résultats de recherche Google. Pour les professionnels du marketing digital, cela implique plusieurs conséquences :

1. Avantage concurrentiel : Les sites avec un excellent INP bénéficieront d'un avantage dans les classements, particulièrement dans les secteurs compétitifs
2. Impact sur l'expérience mobile : L'INP étant particulièrement crucial sur mobile, son optimisation devient essentielle pour le mobile-first indexing
3. Signaux utilisateurs améliorés : Un meilleur INP réduit les frustrations et améliore indirectement d'autres signaux comme le temps passé sur site ou le taux de rebond
4. Confiance et autorité : Les sites réactifs sont perçus comme plus professionnels et dignes de confiance par les utilisateurs

Comment mesurer l'INP de votre site ?

Plusieurs outils vous permettent d'évaluer facilement votre score INP :

1. PageSpeed Insights : Un outil gratuit de Google qui analyse votre site et fournit des recommandations d'amélioration spécifiques à l'INP
2. Chrome User Experience Report (CrUX) : Fournit des données réelles d'utilisation provenant des utilisateurs Chrome (lien)
3. Search Console : Dans la section "Expérience utilisateur", vous trouverez un rapport Core Web Vitals incluant l'INP
4. Lighthouse : Bien qu'il s'agisse d'une mesure en laboratoire (et non de terrain comme CrUX), Lighthouse peut vous donner une première indication

Les causes principales d'un mauvais score INP

Identifier les sources de problèmes est la première étape pour améliorer votre INP :

1. JavaScript lourd et non optimisé : Les longs scripts qui s'exécutent sur le thread principal peuvent bloquer les interactions
2. Gestionnaires d'événements inefficaces : Des fonctions de callback trop complexes pour les clics ou autres interactions
3. Animations et transitions gourmandes en ressources : Particulièrement celles utilisant des propriétés qui déclenchent des reflows
4. Requêtes réseau bloquantes : Les appels API ou chargements de ressources qui bloquent le thread principal
5. Polyfills et bibliothèques tierces : Souvent volumineux et non optimisés pour la performance
6. Taille excessive du DOM : Un document HTML avec trop d'éléments ralentit les manipulations du DOM
7. Analyse et tracking excessifs : Les scripts d'analytics, publicités et pixels de tracking peuvent considérablement dégrader l'INP

Stratégies d'optimisation de l'INP pour les marketeurs digitaux

1. Optimiser le code JavaScript

• Code splitting : Divisez votre JavaScript en petits paquets chargés uniquement lorsque nécessaire
• Chargement différé : Utilisez defer ou async pour les scripts non critiques
• Web Workers : Déplacez les traitements lourds hors du thread principal
• Minification et compression : Réduisez la taille des fichiers JavaScript

2. Améliorer la gestion des interactions

• Délégation d'événements : Utilisez la délégation plutôt que d'attacher des écouteurs à chaque élément
• Debouncing et throttling : Limitez la fréquence d'exécution des fonctions liées aux événements
• Prioritisation du thread principal : Gardez le thread principal disponible pour les interactions utilisateur

3. Optimiser le rendu

• Limitez les animations complexes : Privilégiez les propriétés CSS qui n'entraînent pas de reflow (comme transform et opacity)
• Utilisez requestAnimationFrame : Pour synchroniser les animations avec le cycle de rendu du navigateur
• Préférez CSS pour les animations : Les animations CSS sont généralement plus performantes que JavaScript

4. Optimiser les requêtes réseau

• Cache API et Service Workers : Mettez en cache les ressources pour éviter les requêtes réseau pendant les interactions
• Pré-chargement des données : Chargez les données anticipées avant que l'utilisateur n'interagisse
• API fetch avec priority hints : Utilisez importance: 'high' pour les requêtes critiques

5. Optimiser les ressources tierces

• Audit des scripts tiers : Évaluez l'impact de chaque script tiers sur votre INP
• Hébergement local : Considérez l'hébergement local des ressources critiques tierces
• Lazy loading des scripts non critiques : Chargez les scripts de tracking et publicités après le contenu principal

6. Optimiser pour les appareils à faible puissance

• Tests sur appareils d'entrée de gamme : Testez votre site sur des appareils moins puissants
• Adaptation progressive : Proposez une expérience simplifiée pour les appareils moins performants
• Réduction de la complexité visuelle : Simplifiez l'interface pour les utilisateurs mobiles

Comment intégrer l'optimisation de l'INP dans votre workflow marketing

Pour les équipes marketing qui ne disposent pas toujours d'une expertise technique approfondie, voici une approche pratique :

1. Établissez une baseline : Mesurez votre INP actuel et identifiez les pages problématiques
2. Priorisez les pages critiques : Concentrez-vous d'abord sur les pages à fort trafic et à fort taux de conversion
3. Collaboration marketing-développement : Créez un langage commun autour de l'INP avec votre équipe technique
4. Tests A/B d'optimisation : Testez l'impact des améliorations techniques sur vos KPIs marketing
5. Monitoring continu : Intégrez le suivi de l'INP dans vos tableaux de bord marketing

Impact commercial de l'optimisation de l'INP

L'amélioration de l'INP peut avoir des effets significatifs sur vos indicateurs de performance marketing :

• Taux de conversion : Une étude de Google a montré qu'une amélioration de 10% du temps de réponse peut augmenter les conversions de 8,4% sur mobile
• Engagement : Les sites avec un bon INP connaissent une augmentation du nombre de pages vues par session
• Fidélisation : Les utilisateurs reviennent plus souvent sur les sites réactifs
• Coût d'acquisition : Un meilleur positionnement organique réduit la dépendance aux canaux payants

Cas d'étude : Impact de l'INP sur les performances e-commerce

Le site e-commerce français MaisonDuStyle a réduit son INP de 680ms à 150ms en :

1. Optimisant le panier d'achat et le processus de paiement
2. Remplaçant les carousels JavaScript par des versions optimisées
3. Réduisant le nombre de scripts tiers sur les pages critiques
4. Implémentant le lazy loading pour les images hors écran

Résultats obtenus :

• Augmentation de 22% du taux de conversion
• Réduction de 17% du taux de rebond
• Amélioration de 14% du positionnement moyen dans les SERP
• Augmentation de 31% du ROI publicitaire

Checklist pour l'optimisation de l'INP

Pour vous aider à structurer votre approche, voici une checklist d'optimisation de l'INP :

1. Mesurez votre INP actuel avec PageSpeed Insights
2. Identifiez les pages et interactions problématiques
3. Auditez les scripts tiers et évaluez leur impact
4. Optimisez les gestionnaires d'événements sur les éléments interactifs
5. Réduisez la taille et la complexité du JavaScript
6. Améliorez les animations et transitions
7. Optimisez les requêtes réseau pendant les interactions
8. Testez sur différents appareils, particulièrement mobiles
9. Mesurez l'impact des améliorations sur vos KPIs marketing
10. Établissez un processus de monitoring continu

L'avenir de l'INP et des Core Web Vitals

Google continue d'affiner ses métriques pour mieux refléter l'expérience utilisateur réelle. Pour rester à la pointe, les professionnels du marketing digital doivent :

1. Suivre les évolutions : Google modifie régulièrement ses critères et seuils
2. Anticiper les tendances : L'interactivité continuera probablement de gagner en importance
3. Adopter une approche holistique : L'INP n'est qu'une partie de l'expérience utilisateur globale
4. Investir dans la formation : Former les équipes marketing aux fondamentaux techniques des Core Web Vitals

Conclusion

L'Interaction to Next Paint représente un changement fondamental dans la façon dont Google évalue l'expérience utilisateur et influence le référencement. Pour les professionnels du marketing digital, l'optimisation de l'INP n'est pas seulement une question technique, mais un levier stratégique pour améliorer les performances business.

En comprenant les mécanismes de l'INP et en mettant en place une stratégie d'optimisation cohérente, vous pouvez non seulement améliorer votre positionnement dans les résultats de recherche, mais aussi offrir une expérience utilisateur supérieure qui se traduit par des taux de conversion plus élevés et une meilleure fidélisation.

L'ère de l'interactivité est arrivée, et les marques qui sauront s'adapter rapidement à cette nouvelle réalité bénéficieront d'un avantage concurrentiel significatif dans le paysage digital de demain.