Pourquoi les entreprises doivent investir dans le SEO ?

Article écrit par Julien Gourdon
ancien journaliste et consultant SEO depuis 2015

Les techniques d'optimisation de la présence en ligne des marques évoluent à une vitesse telle que même les entreprises les plus établies doivent réévaluer leur stratégie en permanence pour rester compétitives. D'un point de vue organique, à mesure que les algorithmes de Google se complexifient et que de nouvelles technologies (je pense évidemment à l'IA générative) redéfinissent les règles du jeu, comprendre et maîtriser le SEO moderne devient un impératif pour tout décideur souhaitant améliorer la visibilité en ligne de son entreprise. Face à ces enjeux, recruter un expert SEO dédié au référencement organique de votre marque sur le long terme est un incontournable. Pourquoi est-il crucial d'intégrer le SEO dans votre plan d’action digital ? Dans cet article, je vous expose les raisons fondamentales pour lesquelles investir dans le SEO est plus que jamais essentiel pour pérenniser votre présence en ligne.

Qu'est-ce que le SEO ?

Le SEO, ou référencement naturel, est un ensemble de techniques visant à améliorer le classement d'un site web dans les résultats des moteurs de recherche comme Google. Contrairement au SEM (Search Engine Marketing) ou le SEA (Search Engine Advertising) qui inclut la publicité payante, le SEO se concentre sur l'optimisation de la visibilité en ligne à travers des méthodes organiques, c'est-à-dire non payantes.

L'objectif principal du SEO est de rendre un site web plus pertinent pour les moteurs de recherche afin qu'il apparaisse dans les premières positions de la SERP (Search Engine Results Page). Cela passe par l'optimisation du contenu, de la structure technique du site, et par l'acquisition de backlinks de qualité.

En apparence simple, puisqu'il suffit d'insérer certains mots-clés dans votre contenu et dans certaines balises HTML stratégiques (titre, meta description, h1, strong, etc.) pour qu'il soit référencé dans les pages de résultats de Google (ce qui peut encore être vrai dans bien des cas et pour de nombreuses thématiques très peu concurrentielles), le SEO est en réalité un métier incroyablement complexe quand il s'agit de se battre pour être le meilleur sur une thématique ou un mot-clé où la concurrence fait rage.

Complexe, parce que les systèmes de classement des moteurs de recherche de type Google sont eux-mêmes d'une incroyable complexité et qu'ils ne cessent d'être mis à jour et affinés. Complexe également, parce que le référencement naturel se situe aux frontières de multiples disciplines, telles que l'analyse de données, l'analyse des tendances, l'algorithmie, la création de contenu, la sémantique, l'expérience utilisateur (UX), le développement web, j'en passe et des meilleurs. Complexe enfin, parce que le SEO ne cesse d'évoluer et de se développer, et qu'il faut sans cesse s'adapter et se mettre à jour, et qu'une stratégie de référencement naturel qui fonctionne pour un site web, dans une thématique particulière, peut très bien être inefficace pour un autre site web dans une autre thématique.

Pourquoi le SEO est-il crucial pour les entreprises ?

1. Visibilité accrue et trafic qualifié

Un bon référencement naturel permet à une entreprise d'apparaître en haut des résultats de recherche lorsque des utilisateurs recherchent des produits ou services similaires à ceux qu'elle propose. Cela se traduit par un trafic plus qualifié, car les visiteurs qui arrivent sur le site via une recherche organique ont fait la démarche intentionnelle de cliquer sur votre résultat et ont donc une meilleure chance de s'engager avec le produit ou service proposé.

2. Crédibilité et confiance

Être bien classé sur Google est perçu comme un gage de crédibilité. Les utilisateurs font naturellement plus confiance à un site qui apparaît en tête des résultats de recherche qu'à ceux qui se trouvent plus bas, ou qui ont recours à la publicité payante pour se positionner. Le positionnement web via le SEO est donc un outil puissant pour construire une marque forte et inspirer confiance.

3. Retour sur investissement (ROI) durable

Le SEO est un investissement sur le long terme. Contrairement aux campagnes de publicité payante qui cessent de générer du trafic une fois arrêtées, les efforts SEO peuvent continuer à porter leurs fruits longtemps après leur mise en œuvre. Une stratégie SEO bien exécutée peut offrir un ROI élevé en générant un trafic organique constant sans coût publicitaire récurrent.

4. Avantage concurrentiel

Tandis que chaque entreprise lutte pour obtenir l'attention des consommateurs, une stratégie SEO bien menée peut faire la différence. Une analyse concurrentielle permet d'identifier les lacunes des concurrents et de les exploiter pour se positionner devant eux dans les résultats de recherche. Ce meilleur positionnment entraîne plus de visibilité, plus de trafic, plus de trafic qualifié, plus de conversions, plus de revenus. Plus de trafic qualifié entraîne plus de crédibilité aux yeux de Google et une confiance accrue, ce qui engendre un meilleur positionnement, plus de visibilité, plus de trafic, etc. Bienvenue dans le cercle vertueux d'une stratégie SEO bien exécutée !

Les raisons de recruter un expert SEO

Complexité technique et évolution constante

Le SEO n'est pas une discipline statique. Les algorithmes de moteurs de recherche comme Google évoluent en permanence. Par exemple, l'introduction des algorithmes de machine learning tels que RankBrain, BERT ou MUM, qui permettent à Google de toujours mieux comprendre le langage et les intentions de recherche des utilisateurs, a bouleversé les règles du jeu. Il en va de même pour l'index mobile-first, introduit en 2017, dont l'objectif est d'analyser en priorité les versions mobiles des sites internet pour savoir s'ils sont dignes d'être positionnés. Un expert SEO est au fait de ces changements et sait comment adapter les stratégies pour maintenir, voire améliorer, le classement d'un site.

Approche holistique

Un bon consultant SEO ne se contente pas d'optimiser les balises meta ou de créer des backlinks. Sa connaissance du fonctionnement des moteurs de recherche lui permet de savoir pourquoi il le fait. Il a une vision, qu'il sait partager aux parties prenantes de sa mission. Il met en place une stratégie de référencement naturel cohérente qui intègre les différents piliers du SEO, c'est-à-dire (1) la création et l'optimisation de contenu, (2) la stratégie d'acquisition de liens externes, (3) la bonne santé technique du site afin d'assurer une bonne vitesse de chargement et de faciliter le crawl des robots des moteurs de recherche et leur bonne compréhension de la structure de l'information, et une (4) expérience utilisateur optimale.

Il adapte les différentes briques de sa stratégie en fonction des résultats qu'il obtient et qu'il visualise grâce aux outils de suivi des performances qu'il a mis en place.

Il se remet en cause, fait de la veille constante et s'adapte en permanence. Il fait preuve d'agilité pour s'ajuster aux moindres secousses dans les pages de résultats de Google.

Outils spécialisés et savoir-faire

Les outils SEO comme SEMrush, Ahrefs, GA4, Google Search Console, Screaming Frog ou Oncrawl, pour ne citer qu'eux, sont puissants mais complexes. Leur utilisation optimale nécessite non seulement une bonne compréhension de leur fonctionnement, mais aussi la capacité d'analyser les données qu'ils fournissent pour prendre des décisions stratégiques éclairées. Un expert SEO est formé à l'utilisation de ces outils et sait comment maximiser leur potentiel et expliquer les données qu'ils affichent.

Gain de temps et efficacité

Le SEO est un processus chronophage qui nécessite une attention continue. En externalisant cette fonction ou en recrutant un expert SEO en interne, les entreprises peuvent se concentrer sur leur cœur de métier tout en étant assurées que leur visibilité en ligne est entre de bonnes mains.

Des experts SEO reconnus, compétents et validés par Google

Toutes les figures influentes du SEO s'accordent pour dire que le référencement naturel est un enjeu fondamental pour une marque qui veut devenir une référence dans son domaine.

Rand Fishkin, co-fondateur de Moz, est l'une de ces figures incontournables. Connu pour ses contributions à l'éducation en matière de SEO et son livre "Lost and Founder", Rand souligne régulièrement l'importance d'une stratégie SEO robuste et bien pensée. Selon lui, le SEO n'est pas seulement une question de mots-clés et de backlinks : c'est un art qui requiert une compréhension fine des algorithmes de recherche et une capacité à anticiper les tendances.

D'autres experts, tels que Marie Haynes, insistent sur l'importance de se conformer aux meilleures pratiques SEO. Son travail est particulièrement reconnu pour ses analyses approfondies des mises à jour d'algorithmes de Google, comme Panda et Penguin, qui ont bouleversé le paysage du référencement naturel. Marie explique que, pour éviter les pénalités de Google, il est indispensable de maintenir une approche éthique et orientée utilisateur dans toute stratégie SEO.

John Mueller, analyste des tendances pour les webmasters chez Google, est une autre voix incontournable dans la communauté SEO. Régulièrement, il rappelle l'importance de suivre les directives de Google et d'adopter une approche durable du SEO. Ses conseils sont précieux pour comprendre les mécanismes d'indexation et de classement, et il insiste sur le fait qu'une stratégie SEO ne doit pas seulement viser à améliorer les positions dans les SERP, mais aussi à offrir une expérience utilisateur optimale.

Nous pouvons également citer Brian Dean, co-fondateur de Backlinko, connu pour ses guides détaillés et ses stratégies innovantes., ou encore Neil Patel, propriétaire de l'outil Ubbersuggest, qui met l'accent sur l'intégration du SEO dans une stratégie de marketing digital plus large, soulignant l'importance du ROI et des KPI dans l'évaluation de l'efficacité d'une stratégie SEO.

Pour conclure

Le SEO est un pilier indispensable du marketing digital moderne. Ignorer son importance, c'est risquer de voir son site web relégué dans les profondeurs des résultats de recherche, loin des yeux de ses clients potentiels. Pour rester compétitif et maximiser son retour sur investissement en ligne, recruter un expert SEO n'est pas une option, mais une nécessité stratégique.

N'attendez pas que vos concurrents prennent de l'avance. Investissez dans une stratégie SEO dès aujourd'hui pour assurer une visibilité en ligne durable à votre entreprise.