Le paysage numérique est à l'aube d'une transformation tectonique. L'entrée fracassante de géants de l'intelligence artificielle comme Perplexity et OpenAI sur le marché des navigateurs web n'est pas une simple diversification. C'est une offensive calculée pour ravir à Google Chrome, et ses 66% de parts de marché, sa place de porte d'entrée principale vers le web. Leur ambition est immense : ne plus être une simple application, mais devenir l'interface même par laquelle nous accédons à la connaissance, nous automatisons nos tâches et nous interagissons avec le monde numérique.
Perplexity et OpenAI : L'avènement des navigateurs cognitifs
Deux acteurs majeurs de l'IA sonnent la charge avec des produits qui redéfinissent ce qu'est un navigateur :
- Comet de Perplexity : Lancé le 9 juillet 2025 pour ses abonnés Max à 200 dollars mensuels, ce navigateur construit sur Chromium, le projet open-source de Google, intègre la recherche IA de Perplexity par défaut. Son assistant Comet, logé dans une barre latérale, peut analyser le contenu des pages web, répondre à des questions, résumer des articles et automatiser des tâches sans jamais quitter la page en cours. Fort de partenariats stratégiques avec Motorola et potentiellement Samsung dans un accord à 500 millions de dollars, et d'une valorisation à 14 milliards de dollars, Perplexity a les moyens de ses ambitions.
- Le navigateur d'OpenAI : Représentant sans doute le défi le plus sérieux pour Google depuis des décennies, le projet de navigateur d'OpenAI annoncé par Reuters promet une intégration profonde de son modèle d'agent conversationnel. Alimenté par les capacités de vision et de raisonnement de GPT-4o, son agent "Operator" est conçu pour accomplir des tâches complexes de manière autonome : effectuer des réservations, remplir des formulaires, réaliser des achats en ligne ou gérer votre calendrier, le tout via des commandes en langage naturel au sein d'une interface unifiée.
De la navigation à la cognition : Ce que ces navigateurs changent vraiment
La philosophie des navigateurs traditionnels comme Chrome est celle de la navigation. Ils sont un véhicule vous transportant vers des sites web, et le moteur de recherche est la carte. La charge de trouver, synthétiser et comprendre l'information repose entièrement sur vous.
Les navigateurs IA proposent une rupture radicale en devenant des partenaires de cognition. Leur but n'est plus de vous donner une liste de liens, mais des réponses directes, des synthèses cohérentes et des actions automatisées.
L'analogie du bibliothécaire est parfaite :
- Google Chrome vous indique dans quel rayon se trouve le livre que vous cherchez.
Comet de Perplexity lit les livres pour vous, vous en présente un résumé exploitable et vous recommande des lectures complémentaires.
Ce changement transforme le moteur de recherche en un véritable "moteur de décisions".
Le véritable objectif : Contrôle, données et indépendance
Pourquoi ces entreprises veulent-elles à tout prix posséder le navigateur ? La stratégie est double.
À court terme : Contrôler l'infrastructure
En lançant leur propre navigateur, Perplexity et OpenAI passent du statut d'"invité" sur les plateformes de Google ou Apple à celui d'"hôte". Ce mouvement descendant dans la pile technologique est une manœuvre pour posséder le point de contact principal entre l'humain et l'information. Contrôler le navigateur, c'est contrôler l'expérience numérique de l'utilisateur de A à Z.
À long terme : La quête de l'or du XXIe siècle, les données
Les grands modèles de langue (LLM) ont un appétit insatiable pour les données. Le navigateur web est le gisement le plus riche qui soit, un flux continu d'informations sur nos intentions, comportements et intérêts. Google a bâti son empire sur cette prémisse avec Chrome. OpenAI et Perplexity cherchent à répliquer cette stratégie pour créer leur propre pipeline de données. C'est une déclaration d'indépendance pour affiner continuellement leurs modèles d'IA et contester le monopole de Google sur la compréhension des comportements en ligne. Pour OpenAI et ses plus de 400 millions d'utilisateurs hebdomadaires, convertir ne serait-ce qu'une fraction de cette base serait une acquisition de données colossale.
La riposte de Google : Investissements massifs et intégration de l'IA
Google ne reste pas les bras croisés. L'entreprise indiquait qu'elle prévoyait 75 milliards de dollars de dépenses en capital pour 2025, principalement dédiées à l'infrastructure IA. Sa réponse s'articule autour de plusieurs axes :
- AI Overviews : Déjà utilisées par 1,5 milliard de personnes par mois, ces réponses générées par l'IA apparaissent en haut des résultats de recherche et sont étendues à plus de 200 pays.
- AI Mode : Lancée en mai 2025 aux États-Unis, l'AI Mode de Google est une expérience de recherche avancée qui utilise des modèles Gemini 2.5 fine-tunées pour des réponses encore plus complètes.
Malgré le maintien de sa part de marché d'environ 90% dans la recherche web, Google fait face à des défis majeurs. Les éditeurs rapportent des pertes de trafic de 20 à 60% à cause des AI Overviews. De plus, la pression réglementaire s'intensifie, avec l'affaire antitrust aux USA qui pourrait forcer la cession de Chrome, ouvrant une brèche considérable pour ses nouveaux concurrents.
L'impact pour les marques et le SEO : S'adapter ou disparaître
Cette révolution des navigateurs transforme fondamentalement le paysage du SEO. Avec des recherches "sans clic" qui pourraient dépasser 70% en 2025, la visibilité organique traditionnelle est menacée. Les entreprises doivent pivoter d'une stratégie de Search Engine Optimization (SEO) à une stratégie d'Answer Engine Optimization (AEO).
L'objectif n'est plus d'être classé, mais d'être cité par l'IA. Voici les nouvelles règles du jeu :
- Optimiser pour les citations : Créez du contenu ultra-spécialisé, structuré (données structurées Schema.org, listes, tableaux, FAQ, paragraphes denses et riches sémantiquement) et basé sur des réponses à des questions conversationnelles pour devenir une source de référence dans votre secteur d'activité ;
- Construire une autorité thématique : Soyer cités par des acteurs clés de votre domaine et citez vos sources dans vos propres contenus pour augmenter leur crédibilité aux yeux des LLM ;
- Penser qualité avant volume : Comme le trafic web va inéxorablement baisser, il faut se concentrer sur la qualité du trafic et la conversion ;
- Adopter une stratégie multiplateforme : Votre contenu doit performer aussi bien sur la recherche traditionnelle que sur les plateformes d'IA, les réseaux sociaux et la recherche vocale, qui devient de plus en plus critique.
La transformation est en marche. Le succès dans ce nouvel écosystème ne dépendra plus du volume de clics, mais de l'expertise, de l'autorité et de la capacité à préparer son contenu pour les futurs consommateurs principaux du web : les agents d'intelligence artificielle.
Sources de référence
- www.perplexity.ai/fr/hub/blog/introducing-comet
- www.perplexity.ai/fr/hub/blog/announcing-our-global-partnership-with-motorola
- fr.themedialeader.com/samsung-sallierait-a-perplexity-dans-un-accord-a-500-millions-de-dollars/
- www.reuters.com/business/media-telecom/openai-release-web-browser-challenge-google-chrome-2025-07-09/
- www.reuters.com/technology/artificial-intelligence/openais-weekly-active-users-surpass-400-million-2025-02-20/
- www.lemonde.fr/economie/article/2025/04/22/google-menace-d-etre-demantele-et-bride-dans-l-ia-malgre-son-soutien-a-trump_6598812_3234.html
- www.briskon.com/blog/zero-click-searches/#clicking-less-finding-more
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