Backlink SEO : tout ce que vous devez savoir

Article écrit par Julien Gourdon
ancien journaliste et consultant SEO depuis 2015

Les backlinks, également connus sous le nom de "liens entrants" ou "liens retours", sont des liens hypertextes pointant depuis un site web externe vers votre propre site. Ces liens jouent un rôle essentiel dans l'amélioration du référencement et de la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche tels que Google. En d'autres termes, les backlinks sont comme des votes de confiance venant d'autres sites vers le vôtre, ce qui indique aux moteurs de recherche que votre contenu est pertinent et de qualité.

Comprendre les backlinks : définition et contexte

Pour mieux comprendre le concept de backlinks, imaginez votre site web comme une destination. Lorsque d'autres sites font un lien vers lui, cela signifie qu'ils estiment que votre contenu est pertinent et utile pour leurs lecteurs. C'est en tout cas l'interprétation qu'en font les robots d'exploration des moteurs de recherche, depuis que l'algorithme du pagerank existe. Ces liens servent également de "ponts" entre différents sites web, permettant aux moteurs de recherche d'explorer et d'indexer le contenu plus efficacement.

L’importance des liens retours en SEO

Les liens retours ont un impact majeur sur le référencement organique de votre site. Les moteurs de recherche, tels que Google, considèrent les backlinks comme des signaux de confiance et d'autorité. Lorsque vous avez de nombreux liens entrants de qualité pointant vers votre site, votre classement dans les résultats de recherche s'améliore normalement, ce qui vous permet de gagner en visibilité auprès de votre audience cible. Pourquoi ? Parce que plus des liens pointent vers un site, plus Google considère que ce site doit être de référence qui intéresse les utilisateurs. Rappelez-vous ce principe essentiel : l'intérêt de Google est la satisfaction des utilisateurs. Il est donc normal qu'il cherche à mettre en avant les sites web qui ont le plus de liens retours qui pointent vers eux.

Qu'est-ce qu'un backlink de qualité ?

Les moteurs de recherche utilisent des algorithmes sophistiqués pour évaluer la qualité des backlinks qui pointent vers votre site. Un bon backlink provient généralement d'un site web ayant lui-même une forte autorité (donc recevant lui-même beaucoup de backlinks de qualité en provenance de sites d'autorité, etc.) et une pertinence avec la thématique de la page vers lequel le lien pointe. Ces backlinks de qualité peuvent augmenter votre PageRank thématique (le PageRank s'est amélioré avec le temps et prend désormais en compte la thématique des backlinks afin de donner un score d'autorité à une page et un site web par catégorie) et ainsi vous aider à grimper dans les résultats de recherche.

Les différents types de backlinks

Les backlinks peuvent être classés en différents types selon leur provenance et leur qualité. Tout d'abord, il y a les backlinks naturels, qui sont des liens que d'autres sites ont créés sans que vous ayez eu à leur demander. Ces backlinks sont généralement considérés comme les plus précieux car ils indiquent que d'autres sites considèrent votre contenu comme pertinent et utile pour leurs propres utilisateurs. Les backlinks artificiels, quant à eux, sont ceux que vous avez créés vous-même en utilisant diverses techniques telles que l'échange de liens, l'achat de liens ou la création de réseaux de liens via des PBN (Private Blog Network). Ces liens, s'ils sont détectés par les robots des moteurs de recherche comme étant trafiqués, peuvent vous pénaliser car ils sont contraire à leurs guidelines, et notamment celles de Google. Il est donc nécessaires d'être prudents en la matière.

Une autre distinction peut être faite entre les liens "Dofollow" et les liens "Nofollow". Les premiers transmettent du jus de lien et doivent donc être bénéfiques pour votre référencement (à condition bien-sûr qu'ils proviennent de sites de qualité). Les seconds n'auront pas cet effet direct mais n'en restent pas moins très utiles. Ils seront considérés comme des citations par les robots des moteurs de recherche et cela ne peut être que bénéfique pour votre image de marque (à condition, encore une fois, qu'il s'agisse d'un site de qualité 😉). Ils peuvent également augmenter le trafic vers votre site et l'aider à se faire connaître auprès des utilisateurs.

Comment obtenir des backlinks de qualité ?

Gagner des backlinks de qualité nécessite une stratégie bien pensée. Voici quelques conseils :

Stratégies pour gagner des backlinks

• Créez un contenu de haute qualité et utile qui suscite l'intérêt des autres sites web.
• Collaborer avec des influenceurs ou des sites d'autorité dans votre domaine.
• Participer activement aux discussions sur les réseaux sociaux et les forums pour attirer l'attention sur votre contenu.
• Proposez des publications invitées sur des sites pertinents pour toucher de nouvelles audiences.
• Créez des ressources, des études de cas ou des infographies pouvant être citées par d'autres sites.

Les bonnes et les mauvaises pratiques en matière de liens retours

En matière de liens entrants, il faut faire attention à ne pas tomber dans le n'importe quoi. Par exemple, le fait d'acheter des dizaines de liens avec la même ancre de lien et de les publiez tous au même moment est une pratique à proscrire. Tout comme le fait d'acheter des liens sans vous soucier de la qualité ni de la thématique des sites sur lesquels vos liens seront posés.

Les bonnes pratiques consistent donc à diversifier la provenance de vos liens entrants (tout en faisant en sorte qu'ils proviennent tous de sites de qualité dans votre thématique ou d'une thématique proche) et à varier vos ancres de lien. Hors de question que des dizaines de backlinks avec la même ancre exacte pointent vers votre site. L'objectif, c'est que vous ayez un profil de liens naturels, mariant des liens optimisés avec des liens de marque (contenant juste le nom de votre site web) par exemple, des liens "DoFollow" avec des liens "NoFollow", etc. On évacue toute suspicion de la part de Google concernant une manipulation du PageRank et tout le monde se portera pour le mieux.

L'utilisation des backlinks dans le futur du SEO

Nul ne sait de quoi l'avenir sera fait. A mesure que les algorithmes des moteurs de recherche évoluent, l'importance des liens pourrait changer. On entend ici ou là dire qu'un beau jour, Google se souciera beaucoup moins des backlinks et priviligiera avant tout la qualité, l'originalité, l'expérience de première main du contenu, ainsi que les citations d'une page ou d'un site qui sont fait à travers le web, peu importe que ces citations contiennent des liens href ou pas.

En attendant, les backlinks restent un facteur crucial pour déterminer l'autorité et la pertinence d'un site web. Il est donc essentiel de continuer à mener des stratégies d'acquisition de backlinks de qualité (si ce contenu vous plaît, un petit lien vers cette page ne serait pas de refus, soit-dit en passant 😊.

FAQ sur les liens retours

Comment distinguer un bon backlink d'un mauvais backlink ?

Un bon backlink provient d'un site web de confiance, ayant une autorité élevée dans votre domaine et offrant un contenu pertinent. Il est également important de vérifier que le site génère du trafic SEO (preuve qu'il se positionne sur des mots-clés qui peuvent vous intéresser, et donc qu'il est bien vu par Google). Si vous détecter au contraire que sa courbe de trafic SEO a chuté, c'est sans doute le signe que le site s'est fait pénaliser par le moteur de recherche. Ce site est donc à éviter pour votre acquisition de liens retours. En outre, je ne peux que vous conseiller de vérifier le profil de liens du site. Si vous détectez qu'il a acquis de très nombreux liens en peu de temps, ce site est peut-être à éviter. En effet, cela signifie généralement qu'il mène une campagne d'acquisition de liens aggressives et qu'il pourrait donc se faire pénaliser dans un avenir plus ou moins proche.

Dans l'idéal, chaque acquisition de lien doit faire l'objet d'une attention minutieuse et d'une vérification de chacune des métriques mentionnées ci-dessus.

Quels sont les outils à utiliser pour surveiller et analyser les backlinks ?

Il existe plusieurs outils SEO tels que Moz, Ahrefs, SEMrush, et Majestic, qui vous permettent de surveiller et d'analyser vos backlinks, ainsi que ceux de vos concurrents.

Comment réagir si je découvre des backlinks de sites de spam vers mon site ?

Si vous trouvez des backlinks de sites de spam pointant vers votre site, vous pouvez les désavouer à l'aide de l'outil de désaveu de liens de Google Search Console. Cela indique aux moteurs de recherche de ne pas prendre en compte ces liens lors du classement de votre site. Je ne vous garantis pas, cependant, que votre demande sera prise en compte par Google, ni quand elle sera prise en compte. Pour en savoir plus, vous pouvez consulter cette page.

Ce qu'il faut retenir

Les backlinks sont un élément clé du référencement naturel d'un site web car ils contribuent à améliorer la visibilité et la crédibilité d'un site aux yeux des moteurs de recherche. Cependant, il est important de se concentrer sur la qualité. Obtenir des backlinks de sites pertinents et autoritaires peut prendre du temps et de l'effort, mais cela en vaut vraiment la peine sur le long terme. C'est de l'augmentation de votre visibilité en ligne et de votre trafic organique dont il s'agit !