Comprendre la popularité en SEO

Article écrit par Julien Gourdon
ancien journaliste et consultant SEO depuis 2015

Vous vous intéressez au SEO et avez entendu parler de la popularité d'un site internet mais ne savez pas précisément ce que c'est ? Pas de panique, je suis là pour vous éclairer. Dans cet article, vous découvrirez la puissance des liens qui font la popularité en SEO, comment elle influe sur votre référencement et comment l'optimiser.

La popularité en SEO : une définition

La popularité est un concept fondamental dans le domaine du référencement naturel. Elle se réfère essentiellement à l'importance et à la visibilité d'un site web sur la base des liens qui pointent vers lui, communément appelés backlinks. Il est crucial de comprendre que cette popularité ne se mesure pas par le nombre de visiteurs ou d'abonnés qu'un site peut recevoir, mais plutôt par la confiance et la reconnaissance que lui accordent d'autres sites à travers ces liens entrants.

Ainsi, plus un site reçoit de liens provenant d'autres sites réputés et pertinents pour sa thématique (backlinks thématisés), plus il est considéré comme populaire et digne de confiance par les moteurs de recherche, dont Google.

Google, à travers son algorithme fondateur, le PageRank, voient en effet les backlinks comme des votes de confiance : si de nombreux sites de qualité pointent vers une page en particulier, cela signifie que son contenu est jugé intéressant et utile pour la communauté web. Le moteur de recherche lui accordera donc plus de crédit qu'à un autre et aura tendance à faire remonter cette page tout en haut de ses résultats de recherche pour le mot-clé qu'elle vise.

Plusieurs métriques permettent de mesurer la popularité d'un site, c'est-à-dire la qualité et le nombre de liens qu'il reçoit. Elles ont toutes pour objectif d'analyser le profil de liens d'un site web. Parmi elles, nous pouvons citer le Domain Authority (DA) de Moz, le Trust Flow (TF) et le Citation Flow de Majestic qui mesurent respectivement la qualité et le nombre de liens qu'un site reçoit, ou plus récemment le Babbar Authority Score (BAS) de Babbar.tech, l'outil des frères Peyronnet, qui permet de mesurer également la popularité d'un nom de domaine, d'un host ou d'une URL.

Le rôle de la popularité pour un meilleur référencement

Depuis son origine, Google accorde une grande importance à la popularité lors de l'évaluation d'un site internet ou d'une URL. Recevoir de nombreux liens de qualité est en effet un signal fort pour ses algorithmes de classement, qui vont favoriser les sites populaires dans les pages de résultats. La popularité est donc l'un des critères de classement des résultats de recherche dans Google.

Il est indéniable que les sites bénéficiant d'une forte popularité, attestée par un profil de backlinks solide et diversifié, auront plus de chances d'apparaître en tête des résultats sur les requêtes liées à leur thématique.

A l'inverse, un site avec peu de liens entrants aura plus de difficultés à se positionner, même si son contenu est de qualité. Cette affirmation est cependant évidemment à moduler, car tout dépendra de la difficulté du mot-clé sur lequel on souhaite se positionner et du niveau de la concurrence. Si aucune page ne reçoit de liens de qualité sur une thématique donnée, alors les critères de classement pour être numéro 1 sur Google seront différents et beaucoup plus liés aux critères onpage, tels que la qualité du contenu, la valeur ajoutée qu'il apporte par rapport aux contenus concurrents, la manière dont il répond aux besoins utilisateurs. Comme toujours en SEO, rien n'est jamais sûr. Un grand nombre de liens de qualité peut être très efficace sur une thématique donnée, et ne donner aucun résultat sur un autre sujet.

Quoi qu'il en soit, lorsque la thématique est fortement concurrentielle, il est crucial pour les éditeurs de site et les consultants SOE de travailler activement à l'acquisition de backlinks pertinents afin de renforcer la popularité de leur site et optimiser leur référencement naturel.

Augmenter la popularité de son site : les bonnes pratiques

Il est donc essentiel de mettre en place une stratégie de recherche et d'acquisition de backlinks de qualité. Cela passe par l'identification de sites pertinents dans votre domaine d'activité, disposant d'une bonne autorité et susceptibles de vous fournir des liens entrants valorisant. Valorisant, cela signifie généralement avec une plus forte autorité que la votre dans votre secteur d'activité.

Vous pouvez pour cela utiliser des outils d'analyse de backlinks ou prospecter manuellement des opportunités de partenariats ou de mentions (c'est-à-dire le fait qu'une URL externe mentionne le nom de votre marque mais sans faire de lien retour, ce qui peut très bien fonctionner, Google cherchant de toute évidence à rendre ses algorithmes de classement moins dépendants des backlinks au fil des années, puisque le moteur de recherche sait très bien qu'un grand nombre de sites cherche à manipuler ses résultats de recherche à grand coup d'achat de liens).

Le choix des ancres de liens est également primordial pour optimiser l'impact de vos backlinks sur votre popularité. Il est recommandé de privilégier des ancres de lien variées et naturelles, incluant des expressions clés pertinentes mais aussi des formulations plus génériques comme le nom de votre marque ou des appels à l'action. Évitez surtout de sur-optimiser vos ancres avec des mots-clés exacts, ce qui pourrait être perçu comme une tentative de manipulation par les moteurs de recherche.

L'objectif est d'avoir un profil de liens qui semble naturel. Et pour cela, rien de mieux que la variété : liens en nofollow, en dofollow, voire liens ugc et sponsored, ancres exactes, ancres génériques, etc. Tout doit sembler le plus naturel possible.

Enfin, la création de contenus de qualité est l'un des meilleurs moyens d'attirer naturellement des backlinks vers votre site. En proposant des articles, infographies, vidéos ou autres ressources à forte valeur ajoutée pour les internautes, vous encouragez le partage et la citation de vos contenus par d'autres sites. N'hésitez pas à aborder des sujets originaux, à apporter votre expertise et à soigner la forme autant que le fond, et à promouvoir ces contenus sur vos réseaux sociaux, pour qu'ils soient dignes d'être cités et liés.

Pour résumer en quelques mots les bonnes pratiques pour augmenter la popularité de votre site :

• Identifiez les sites pertinents et réputés dans votre secteur pour obtenir des backlinks de qualité
• Variez vos ancres de lien en utilisant des expressions clés mais aussi des formulations naturelles
• Créez des contenus uniques et utiles pour susciter des backlinks spontanés

Cas pratique : comment mesurer et accroître la popularité de son site ?

Pour mesurer efficacement la popularité de votre site web, il est indispensable d'utiliser des outils spécialisés dans l'analyse des backlinks. Parmi les plus réputés, on retrouve notamment GA4, qui permet de suivre les sources de trafic et les liens entrants, ainsi que des solutions tierces comme Majestic ou Ahrefs. Ces dernières offrent des fonctionnalités avancées pour étudier en détail votre profil de liens, identifier les opportunités de nouveaux backlinks et surveiller vos concurrents.

Pour illustrer concrètement comment améliorer la popularité d'un site, prenons l'exemple fictif d'une boutique en ligne dans le secteur de la mode. En analysant son profil de backlinks initial, on constate une faible diversité des sources de liens et une prédominance d'ancres génériques. Pour y remédier, nous mettons en place plusieurs actions :

• Identification de blogs et sites influents dans la mode pour y proposer des partenariats (articles sponsorisés, tests produits…)
• Création de contenus à valeur ajoutée (guides, tutoriels, lookbooks…) pour attirer des liens naturels
• Optimisation des ancres de lien internes et externes avec des expressions clés pertinentes
• Participation active sur les réseaux sociaux et forums spécialisés pour gagner en visibilité

Après plusieurs mois d'efforts, une nouvelle analyse des backlinks montre une nette progression de la popularité du site : davantage de liens provenant de domaines de confiance, des ancres plus variées et cohérentes, un meilleur maillage interne… Résultat, le site gagne en autorité et en visibilité dans les moteurs de recherche sur ses requêtes cibles.

Cependant, pour maintenir et développer durablement la popularité de son site, il est important de noter qu'il s'agit d'une approche sur le long terme. Pour cela, il faut continuer à produire régulièrement du contenu de qualité, rester à l'affût des nouvelles opportunités de backlinks et ne pas hésiter à nouer des relations durables avec des acteurs influents de votre secteur.

Il est nécessaire également de garder un oeil sur nos indicateurs de popularité afin de nous assurer que nos efforts portent leurs fruits et ajuster notre stratégie si besoin.

Considérations finales sur la popularité en SEO

Nous l'avons vu, la popularité repose sur la quantité et la qualité des backlinks pointant vers un site internet. Plus un site reçoit de liens provenant de sources fiables et pertinentes, plus il est perçu comme populaire et digne de confiance par les moteurs de recherche. Cette popularité joue un rôle crucial dans l'algorithme de classement de Google, favorisant les sites les plus reconnus par la communauté web.

Il est cependant important de garder à l'esprit que l'amélioration de la popularité d'un site est un travail de longue haleine qui demande patience et persévérance. L'acquisition de backlinks de qualité ne se fait pas du jour au lendemain, il faut mettre en place une stratégie sur le long terme, en produisant régulièrement du contenu à valeur ajoutée et en nouant des relations durables avec les acteurs influents de votre secteur. Les résultats se construisent dans le temps, il est donc essentiel de rester constant dans ses efforts.

Même si vous ne constatez pas d'effets immédiats sur votre référencement, gardez à l'esprit que chaque backlink obtenu est une pierre supplémentaire à l'édifice de votre popularité. Continuez à surveiller vos indicateurs clés, ajustez votre stratégie si nécessaire, mais ne baissez pas les bras. Avec de la persévérance et un travail de qualité, votre site gagnera progressivement en autorité et en visibilité dans les moteurs de recherche.