Google MUM : Tout ce que vous devez savoir sur le successeur de BERT

Le nouveau visage de la recherche Google

En mai 2021, lors de la conférence Google I/O, Pandu Nayak nous présentait une innovation majeure : Google MUM (Multitask Unified Model). A l'époque, cela ressemblait à de la science-fiction, un rêve inaccessible pour le consultant en marketing digital que je suis. La recherche en ligne et la manière dont nous interagissons avec le moteur de recherche allait-il se métamorphoser à ce point ? C'était il y a 4 ans et les IA génératives n'avaient pas encore submergé la planète. En voyant la présentation des fonctionnalités de Google MUM, nous ricanions doucement : "Oui, dans 20 ans, peut-être !"

Mais nous sommes en 2025 et le futur est déjà là. Les agents autonomes et multimodaux sont capables d'effectuer des recherches approfondis pour nous à partir d'une simple requête de notre part, et de consulter toutes sortes de documents (textes, audios, vidéos, images) pour en extraire la moëlle épinière.

Avec le recul, Google MUM, c'était l'annonce de ChatGPT avant l'heure (puisque Google s'est finalement fait voler la vedette aux yeux du grand public par OpenAI dans la course à l'IA générative).

Mais revenons dans cet article sur MUM et tâchons de comprendre son fonctionnement afin de vous donner les clés pour adapter votre stratégie de référencement naturel.

MUM, qu'est-ce que c'est exactement ?

MUM, ou Modèle Unifié Multitâche, représente une évolution considérable dans l'intelligence artificielle appliquée à la recherche. Contrairement à ses prédécesseurs, ce système comprend les requêtes complexes et y répond comme le ferait un expert humain.

Imaginez que vous préparez une randonnée au Mont Fuji. Avant MUM, vous auriez dû effectuer au moins huit recherches différentes : météo, équipement nécessaire, difficulté du parcours, etc. MUM assimile toute cette complexité et vous livre des réponses complètes en une seule recherche.

Cette capacité à traiter des questions multidimensionnelles change radicalement notre approche du SEO. Fini le temps où nous optimisions pour des mots-clés isolés ! Désormais, nous devons penser en termes de sujets interconnectés et d'intention globale.

Les super-pouvoirs de MUM qui transforment la recherche

Une compréhension multilingue inégalée

MUM parle plus de 75 langues et, mieux encore, il les comprend dans leurs nuances. Ce polyglotte numérique ne se contente pas de traduire : il saisit le contexte culturel des requêtes.

J'ai été frappé par cette capacité lors de mes tests. Un article pertinent en espagnol peut désormais apparaître dans vos résultats de recherche en français, si MUM juge qu'il répond parfaitement à votre question. Google franchit ainsi les barrières linguistiques qui limitaient autrefois la pertinence des résultats.

La vision multimodale : texte, images et vidéos en harmonie

La force de MUM réside aussi dans sa capacité à comprendre différents formats de contenu. Texte, images, vidéos... tout devient une source d'information interprétable.

Vous montrez une photo de vos chaussures de randonnée à Google Lens et demandez : "Puis-je utiliser ces chaussures pour le Mont Fuji ?" MUM analyse l'image, comprend votre question et vous répond en tenant compte des deux éléments. Cette fusion des modalités ouvre un champ immense pour le marketing de contenu.

1000 fois plus puissant que BERT

Quand j'évoque MUM auprès de mes clients, je compare souvent BERT à une calculatrice et MUM à un superordinateur. Basé sur l'architecture T5 (Text-to-Text Transfer Transformer), MUM surpasse BERT par un facteur de 1000 en puissance de traitement.

Cette puissance se traduit par une compréhension plus fine des nuances du langage humain et une capacité à générer des réponses narratives élaborées. MUM ne se contente pas de comprendre, il explique et raconte.

L'évolution depuis 2021 : où en est MUM aujourd'hui ?

Depuis son annonce en 2021, MUM s'est déployé progressivement dans l'écosystème Google. D'abord utilisé pour améliorer les recherches sur les vaccins COVID-19, il s'est ensuite intégré à Google Lens et à d'autres aspects de la recherche.

En 2025, MUM continue d'affiner l'expérience de recherche, bien que son rôle exact dans l'algorithme de classement reste flou. Certaines sources affirment qu'il n'influence pas directement le positionnement des pages, tandis que d'autres suggèrent un impact indirect via une meilleure compréhension des requêtes.

J'observe que les sites proposant un contenu riche, détaillé et multiformat semblent bénéficier davantage de cette évolution. Le message est clair : créez pour l'utilisateur, pas pour l'algorithme.

MUM vs BERT : une révolution, pas une simple évolution

Quand BERT est arrivé en 2019, nous avons tous salué sa capacité à comprendre le contexte des mots dans une phrase. "Banque de sang" ne générait plus des résultats sur les établissements financiers !

MUM va considérablement plus loin. Là où BERT analysait le contexte, MUM comprend l'intention globale, explore plusieurs dimensions du sujet et relie des informations provenant de sources diverses.

Voici les principales différences que j'ai identifiées :

Cette comparaison montre l'ampleur du bond technologique. Nous ne sommes plus dans l'ère de la simple compréhension, mais dans celle de l'assistance intelligente.

Comment adapter votre stratégie SEO à l'ère de MUM ?

Face à cette intelligence artificielle sophistiquée, vos tactiques SEO doivent évoluer. Voici mes recommandations pratiques pour tirer parti de MUM plutôt que de le subir.

Pensez sujet, pas mot-clé

J'insiste sur ce point auprès de tous mes clients : abandonnez l'optimisation centrée uniquement sur les mots-clés. MUM comprend les sujets dans leur globalité. Développez des contenus qui couvrent toutes les facettes d'une thématique, répondant aux questions connexes que votre audience pourrait se poser.

Au lieu d'écrire un article sur "chaussures de randonnée Mont Fuji", créez un guide complet abordant l'équipement, les conditions météorologiques, la préparation physique et les retours d'expérience. MUM valorise cette approche holistique.

Embrassez le multimédia

Les contenus mixant texte, images et vidéos gagnent en pertinence avec MUM. J'ai constaté que les pages proposant des formats variés progressent dans les classements pour les requêtes complexes.

Ne négligez pas les descriptions alternatives des images (attributs alt) et les transcriptions de vidéos. Ces éléments aident MUM à comprendre votre contenu multimédia et à l'intégrer dans ses réponses.

Cultivez l'expertise et la profondeur

MUM détecte la qualité et la profondeur du contenu. Les articles superficiels perdent du terrain face aux analyses fouillées. Je vous conseille d'approfondir vos sujets, d'apporter une véritable valeur ajoutée et de démontrer votre expertise.

Les signaux E-E-A-T (Expertise, Expérience, Autorité, Fiabilité) prennent encore plus d'importance avec MUM. Soignez vos sources, actualisez vos informations et positionnez-vous comme une référence dans votre domaine.

Adoptez une vision internationale

Avec la capacité de MUM à franchir les barrières linguistiques, pensez à la dimension internationale de votre contenu. Si vous disposez de ressources en plusieurs langues, assurez-vous qu'elles sont correctement reliées (via des balises hreflang) pour aider MUM à comprendre leur relation.

J'ai remarqué que les sites proposant un contenu multilingue de qualité gagnent en visibilité sur des requêtes internationales. Une opportunité à saisir pour élargir votre audience !

Les défis et opportunités pour les consultants SEO

MUM représente à la fois un défi et une chance pour notre métier. D'un côté, il complexifie l'optimisation technique traditionnelle. De l'autre, il valorise ce que nous recommandons depuis toujours : un contenu de qualité centré sur l'utilisateur.

Je vois deux attitudes possibles face à cette évolution. Certains consultants s'accrochent aux anciennes méthodes et voient leurs résultats s'éroder progressivement. D'autres embrassent le changement et deviennent des conseillers en stratégie de contenu, aidant leurs clients à créer une véritable valeur pour leur audience.

Mon choix est fait depuis longtemps : j'accompagne mes clients vers une approche centrée sur l'utilisateur, où la technique SEO sert la qualité du contenu, et non l'inverse.

Vers un futur où l'IA et l'humain collaborent

MUM illustre parfaitement la direction que prend Google : une recherche toujours plus intuitive, capable de comprendre nos intentions plutôt que nos mots. Cette évolution nous pousse, en tant que professionnels du marketing digital, à revenir à l'essentiel : créer du contenu utile, informatif et engageant.

Je reste convaincu que l'avenir appartient à ceux qui sauront marier expertise humaine et intelligence artificielle. MUM ne remplace pas notre créativité ni notre capacité à comprendre les besoins profonds de notre audience. Il nous invite plutôt à nous concentrer sur ces aspects véritablement humains de notre métier.

En intégrant les principes que j'ai partagés avec vous, vous ne vous contenterez pas de survivre à l'ère MUM, vous y prospérerez. Et souvenez-vous : la meilleure stratégie SEO a toujours été de créer pour les personnes, pas pour les algorithmes. Avec MUM, cette vérité n'a jamais été aussi pertinente.