Optimiser le maillage interne de votre site pour booster votre SEO

Comprendre l'importance du maillage interne pour le SEO

Qu'est-ce que le maillage interne ?

Le maillage interne est une stratégie d'optimisation du référencement. Elle consiste à lier les pages web d'un site internet les unes aux autres grâce à des liens href contenant des ancres de lien.

Il permet non seulement d'orienter les internautes vers les pages les plus stratégiques du site. Il augmente aussi leur popularité grâce au PageRank, quand le maillage est bien fait. Enfin, il met en avant ces pages pour les robots d'indexation des moteurs de recherche.

Pourquoi le maillage interne est crucial pour le SEO ?

Le maillage interne est un levier SEO indispensable. Il contribue à améliorer la navigation des internautes sur le site, ce dont l'expérience utilisateur vous remercie. Il permet également d'optimiser les pages importantes pour le référencement naturel.

L'objectif est de transmettre un maximum de jus de lien à vos pages stratégiques grâce à une bonne distribution du PageRank. L'algorithme fondateur de Google agit comme un vote de confiance pour vos pages web.

En clair, plus une page reçoit de liens, internes ou externes, plus son PageRank sera élevé. Plus elle aura de l'autorité aux yeux de Google.

Comme il s'agit ici de liens internes, vous avez un contrôle maximum sur cette stratégie. Vous pouvez avoir la main lourde sur les ancres optimisées, sans crainte d'être pénalisés par Google Panda ou Google Penguin.

En théorie, un bon maillage va vous permettre de garder les internautes plus longtemps sur votre site. Il leur fait parcourir plus de pages en lien avec la page qu'ils consultent. Cela doit également permettre d'augmenter votre taux de conversion.

Pour les robots, un bon maillage va leur permettre de découvrir plus rapidement et plus de fois les pages stratégiques de votre site. Il leur fait comprendre ainsi à quel point ces pages sont importantes pour votre site.

En maillant entre elles les pages qui ont une thématique similaire, vous aidez les robots à comprendre l'arborescence de votre site. Cela ne peut avoir qu'un impact positif sur votre positionnement et votre visibilité dans les moteurs de recherche.

Au niveau le plus abouti, le maillage interne doit permettre de construire de véritables cocons sémantiques chers à Laurent Bourrelly. Il consiste à ne lier entre elles que les pages qui ont une forte proximité sémantique.

Comment construire un maillage efficace ?

Les meilleures pratiques pour créer des liens internes

Pour diriger le trafic vers des pages précises et transmettre le jus de lien qui va bien, placez dans le contenu principal de vos pages des liens sur des termes ou mots-clés. Ils doivent diriger vers une page de la même thématique et avoir un rapport avec ces expressions clés.

Mais comment choisir les bons mots-clés pour diriger l'internaute d'une page vers une autre ?

Il existe ici plusieurs stratégies.

La plus évidente, et la plus simple, consiste à identifier le mot-clé principal de la page vers laquelle vous souhaitez diriger l'internaute. Généralement, ce mot-clé se trouve dans la balise title de la page.

Dans ce cas, arrangez-vous pour rédiger dans la page de départ un paragraphe vous permettant d'insérer naturellement ce mot-clé principal sur lequel vous allez placer votre lien cliquable. C'est une très bonne stratégie mais une analyse un peu plus poussée pourrait vous permettre de changer votre fusil d'épaule.

Imaginons en effet que votre page de destination est déjà en 1ère position sur Google sur son mot-clé principal. L'intérêt de mailler ce contenu depuis d'autres pages du site avec une ancre optimisée sur ce mot-clé principal paraît limité.

Une autre stratégie de netlinking interne consiste donc à identifier des mots-clés secondaires sur lesquels votre page de destination est visible dans Google, mais pas suffisamment.

Utilisation d'outils d'analyse pour améliorer votre maillage

Si vous partez de zéro, il peut être difficile d'identifier les pages à mailler entre elles. Cette difficulté augmente surtout si vous disposez d'un site avec plusieurs milliers de pages et que vous souhaitez automatiser le process.

La notion de proximité sémantique, au sens où Google l'entend, peut en effet ressembler à un jargon technique rebutant les néophytes. Il existe heureusement plusieurs techniques et outils qui nous permettent de nous simplifier la tâche. La première, la plus simple, consiste à se servir de Google.

Prenons l'exemple de cette page que vous êtes en train de lire. Mon objectif est de savoir vers quelles pages de destination je dois mailler ce contenu. Dans ce cas, il me suffit de taper dans la barre de recherche la commande suivante : site:julien-gourdon.fr "maillage interne".

Capture d'écran de la page de résultats de Google uniquement dédié à mon site

Google me retourne 6 résultats correspondant à 6 pages de mon site qui contiennent le terme « maillage interne » dans leur contenu. Ces pages ont donc une certaine proximité sémantique avec celle que vous êtes en train de lire. Il serait pertinent que je crée des liens vers elles.

C'est assez simpliste, mais n'empêche que c'est gratuit. Le problème avec cette technique est que Google ne sera pas capable de nous renvoyer des pages qui utilisent des notions proches ou synonymes. Ces pages peuvent pourtant ne pas employer spécifiquement l'expression « maillage interne ».

Or, c'est précisément ce que sont capables de faire les différents algorithmes de Google (Hummingbird, Rankbrain, BERT, MUM). Pour comprendre la véritable intention de recherche de l'utilisateur, les algorithmes rapprochent par exemple des formulations différentes. Lorsque l'internaute tape « place pour manger une pizza », il cherche un « restaurant » ou une « pizzeria ». Les algorithmes lui retournent donc des résultats qui correspondent à son intention, même si les contenus ne contiennent pas spécifiquement le terme « place ».

Il est donc nécessaire d'aller plus loin que la commande "site" pré citées pour identifier la proximité sémantique des pages entre elles. C'est là où un outil comme Babbar (payant malheureusement) peut vous aider. Cet outil SEO, très complet, peut notamment vous permettre de mesurer la force induite qu'un lien contenu dans une page de départ transmet à une page de destination. Il calcule pour cela la distance sémantique entre les pages.

Enfin, cette stratégie ne sera pas accessible à tout le monde, même avec de la volonté et de la patience. Vous pourriez toutefois envisager de construire votre propre outil de maillage interne.

L'idée peut sembler ambitieuse, mais l'intelligence artificielle générative peut aujourd'hui aider à développer ce type d'application. ChatGPT peut notamment assister la production de code.

Comme je l'ai fait, vous pourriez lui demander de développer une application permettant de calculer la proximité sémantique. Elle pourrait s'appuyer sur un algorithme de traitement automatique du langage naturel, tel que le TF-IDF. L'application ferait alors ressortir, par exemple, les 5 pages à mailler entre elles en raison de leur proximité sémantique.

Mon outil permet de calculer la similarité cosinus d'une page par rapport à un groupe de pages grâce à l'algorithme de TF-IDF

Des outils tels que Screaming Frog ou Oncrawl permettent d'identifier tous les liens internes reçus par une page de destination. Ils mesurent aussi sa popularité interne, appelée "link score" dans Screaming Frog et "Inrank" dans Oncrawl.

Ces métriques reposent sur le nombre de liens href internes en follow reçus par une page. Seules les pages dotées d'une balise canonical SEO auto-référente y sont éligibles.

Ces outils restent utiles, mais ils ne calculent aucune notion de proximité ou de distance sémantique. Il faut donc interpréter leurs résultats avec prudence.

Comment éviter les erreurs de maillage interne ?

FAQ : Les questions les plus fréquentes sur l'optimisation du maillage interne

Peut-on se passer d’une stratégie de maillage interne ?

Non, on ne peut pas se passer d'une stratégie de maillage interne. Il s'agit d'un élément essentiel de toute stratégie de référencement naturel performante. Il aide à diriger les utilisateurs et les robots des moteurs de recherche vers les pages les plus importantes de votre site, améliorant ainsi l'expérience utilisateur et votre référencement.

Quelles sont les bonnes pratiques pour optimiser ses liens internes?

Il y a plusieurs bonnes pratiques pour optimiser vos liens internes. Par exemple, assurez-vous que vos liens sont pertinents pour le contenu de la page, selon la notion de proximité sémantique. Utilisez des textes d'ancrage optimisés et cohérents avec vos pages de destination. Évitez également d'avoir trop de liens sur une seule page afin de ne pas diluer le jus de lien. De plus, il est important de vérifier régulièrement vos liens pour s'assurer qu'ils ne sont pas cassés (lien dirigeant vers une page avec un code d'erreur HTTP 404).

Qu’est-ce que la structuration de contenu en silo ?

La structuration de contenu en silo est une technique proche du cocon sémantique qui organise le contenu d'un site web en catégories distinctes ou "silos". Cette organisation aide les moteurs de recherche à comprendre l'architecture de votre site et les thématiques abordées et à déterminer leur pertinence pour les requêtes de recherche spécifiques.

Comment analyser le maillage interne de votre site ?

Il existe plusieurs outils qui peuvent vous aider à analyser le maillage interne de votre site, comme la Google Search Console, Screaming Frog, Oncrawl ou Babbar. Ces outils peuvent vous aider à identifier les liens brisés, à comprendre comment le "jus de lien" est distribué à travers votre site, et à identifier les opportunités d'amélioration.

Quels sont les avantages d’une structure de liens performante ?

Une structure de liens performante peut améliorer l'expérience utilisateur, augmenter le temps passé sur le site par les internautes, et améliorer le référencement de votre site. Elle peut également aider à diriger les utilisateurs vers les pages les plus importantes de votre site, augmentant ainsi les chances de conversion.

Quels types de liens peuvent poser problème ?

Les liens brisés, les liens vers des pages non pertinentes, et les liens qui ne sont pas cohérents avec leur page de destination peuvent tous poser problème. De plus, avoir trop de liens sur une seule page peut diluer le "jus de lien" et rendre la page moins efficace pour le SEO.

Comment distribuer les popularités de page et le jus de lien au sein de votre site ?

La distribution des popularités de page et du jus de lien au sein de votre site doit être faite de manière stratégique. En général, vous voulez que vos pages les plus importantes reçoivent le plus de jus de lien. Vous pouvez le faire en plaçant plus de liens vers ces pages à partir d'autres pages de votre site.

Comment trouver de nouvelles opportunités de maillage simplement ?

L'une des façons les plus simples de trouver de nouvelles opportunités de maillage est d'utiliser un outil d'analyse de site web. Screaming Frog, notamment, peut être utilisé gratuitement pour les petits sites afin d'identifier les pages qui reçoivent peu de liens internes.

Vous pouvez également chercher des opportunités de lier des pages similaires ou connexes sur votre site avec la commande Google site:nom-de-votre-site "expression clé". Cette commande fait ressortir toutes les pages de votre site connues par le moteur de recherche qui contiennent l'expression clé.

Comment identifier et corriger les points faibles de mon maillage interne actuel ?

L'utilisation d'outils d'analyse de site web (principalement Screaming Frog, Babbar et Oncrawl) peut vous aider à identifier les points faibles de votre maillage interne. Ces outils peuvent vous montrer où vous avez des liens brisés, où vous pourriez ajouter plus de liens, et comment le jus de lien est distribué à travers votre site. Une fois que vous avez identifié les problèmes, vous pouvez commencer à les corriger en ajoutant, en supprimant, ou en ajustant les liens selon les besoins.

Et pour les plus motivés, je vous invite à lire cet article. Vous découvrirez comment réaliser un audit de maillage interne de votre site basé sur la proximité sémantique de vos contenus.

L'optimisation du maillage interne a-t-elle un impact sur le taux de rebond ?

Oui, l'optimisation du maillage interne peut avoir un impact sur le taux de rebond. Un bon maillage interne peut en effet aider à garder les utilisateurs sur votre site plus longtemps. De plus, en dirigeant les utilisateurs vers des pages pertinentes et intéressantes, vous augmentez la probabilité qu'ils restent sur votre site et explorent davantage de contenu.

Voilà, vous avez maintenant toutes les clés en main pour optimiser le maillage interne de votre site. Mais n'oubliez pas, le SEO est un marathon, pas un sprint. Il faut du temps pour voir les résultats. Cependant, avec de la patience et de la persévérance, je suis prêt à parier que vous verrez votre site grimper dans les résultats de recherche. Alors, bonne optimisation !